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傍不好儿童业态“大腿” 成都购物中心运营堪忧

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  当下,正以如火如荼的趋势,在成都蔓延开来。根据锐理数据相关数据显示,截止2015年4月成都购物中心体量超过700万方,位居全国第一。同质化竞争现象不言而喻。

  与此同时,儿童业态,作为购物中心的重要组成部分,也是未来体验类商业发展的趋势。基于儿童消费这一张牌,能否在运营购物中心当中,打好才是关键。为此,小编特地走访了成都现阶段有代表性的购物中心,针对目前儿童业态在购物中心扮演的角色现状进行了实地探访。带来的是人流?是特色?是好的体验?抑或是同质化的尴尬?

  九方:商场人气较低,儿童商品店较少。

  现状:进入九方,第一感觉就是除了餐饮,其余店面人气较差。方面,童装品牌有两个小孩、好孩子等,儿童品牌较少。九方没有大型的儿童乐园,只有一个充气垫供孩子玩耍,场地小,限时玩耍,但是是免费的。其中人气最高的要数天下童星—儿童摄影艺术区,其场地较大,场景设置多,设施配套都较为完善。

  地址:成都市武侯区府城大道中段88号

  复城国际:早教机构众多 业态较单一。

  现状:走上三楼,一大排早教机构映入眼中,小编大概数了一下至少5家,每家早教机构配套参差不齐,人气不高。环视一下周边,除了早教机构外,几乎就没有其他的儿童产品。业态较为单一,无法吸引大量消费者前往。

  地址:成都市高新区天府二街

  环球中心:配套较为齐全 人气不错

  

  现状:环球中心的儿童消费场所较为齐全,一楼的儿童游乐设施众多,很多家长都带着孩子在其中玩耍,类似小型的。向上走,儿童玩具城占地大,价格从低到高,满足不同层次需求。品牌众多,但价格偏高。儿童摄影、早教机构都身处其中。儿童产品多、齐全,更易拉动消费。

  地址:高新区天府大道北段1700号

  凯德天府广场:儿童乐园多 服饰较少

  

  现状:一楼中央大厅竖立着一个城堡,许多家长带着孩子在这儿玩耍,不远处,一辆开动的小火车缓缓驶来,孩子和家长坐在车厢里面,小火车是登记信息后,免费乘坐的,增强了家长儿童的体验感。此外还有君昂童子军乐园、儿童成长乐园等众多的儿童乐园,面积大、设施多。但是儿童服饰较少。

  地址:成都市高新区天仁路388号

  广场城市奥特莱斯:幼儿游泳馆人气足 服饰多

  

  现状:在苏宁广场也看见了小火车,需买票,一旁则是宝贝家儿童乐园,有一定人气,但乐园较小。儿童的服牌众多,价格不等,适合带孩子来。

  地址:武侯区高新区天府大道北段8号

  凯丹广场:总体一般 没有特色

  

  现状:儿童早教、儿童乐园、儿童服饰等都有,但是牌子大众化,没有竞争力。儿童乐园小,设施少,性价比不高。儿童服饰较为分撒。整体来说,在儿童消费品方面来说,相对于周边的凯德、苏宁,缺乏竞争力。

  地址:成都市高新区盛和一路99号

  星际里广场:人气惨淡

  

  现状:星际里整层面积较小,小编进去,感觉只有我一个人,人气较差。儿童乐园面积较大,设施较多,但许多设施都没有开放,有少数家长带孩子在这里玩。儿童服饰区就真的是我一个人,没有人逛,并且许多店开着却没有服务员。尽管品牌众多,却吸引不到人气,这是值得思考的地方。

  地址:成都市青羊区提督街1号星际里百货

  :服装品牌多 乐园人气足

  

  现状:kids land、玩具反斗城等儿童服饰、玩具品牌多,内容丰富,并且一旁的尚泰百货也存在大量的儿童服饰。反斗乐园,有大量家长在休息区,等待孩子玩耍,人气较足。内容还需完善,小编并未发现儿童摄影、体验馆这类的设施。

  地址:成华区双庆路8号

  IFS:儿童消费品较少 小火车人气足

  

  现状:在负二楼的儿童消费品区,小编再一次见到了小火车,并且人气十足,看来小火车在不久之后将会成为购物中心吸引儿童眼球的标配。在一个不起眼的地方看见了儿童乐园,但是儿童乐园太小,设施少,几乎没什么人气。儿童服装较少且贵,人气不足。

  地址:红星路步行街3段1号

  问题:

  同质化严重:kids land、好孩子、jeep这几个童装品牌几乎成为每个购物中心的标配。

  购物中心内的玩具商铺大多都是玩具反斗城。

  9个购物中心里有3个拥有小火车。

  9个购物中心里有4个儿童照相馆。

  独特性不强:每个购物中心内几乎没有独特的儿童消费品。除了苏宁的幼儿游泳馆、凯德的君昂童子军等几个项目,其他的品牌没有特色,对于消费者来说,没有吸引他们的地方。

  购物中心人气差:购物中心的人气差导致这些儿童消费品没有人拜访。地段的选择很重要,有些购物中心四周环绕写字楼,没有固定的消费人群。有些购物中心里核心商圈有一定距离,项目较单一,没办法吸引客流。

  投入少规模小:许多购物中心内儿童消费品较少,乐园规模小、设施少,性价比不高。店内的产品量、配套达不到消费者需求。

  结语:我们可以看出档次越高的购物中心儿童消费品会变少,人气相对较好的是环球中心和万象城。同质化严重,其反义便是差异化,家长需要什么,孩子需要什么。并且拥有个性、独创性的儿童消费品会获得更高的人气。那么购物中心的管理、服务需要改变,增强消费者的体验感。小编觉得儿童业态品牌商家的运营活动搞得多的话,也会给购物中心增加活力和亮点。选址也是能否被消费者青睐的一大重要元素。对于开发商而言,有多少比例的儿童业态、游乐业态、教育业态、餐饮业态,进行整体规划布局,是一件值得探讨的事。成都的儿童商业目前还没有比较成功的案例,如何利用好儿童消费吸引顾客是每个购物中心需要思考的。   (搜房网房天下)